贵州省农业农村厅关于申报2025年“贵”字号农业品牌推广补助项目的通知

　　各农业品牌推广机构，相关农业品牌主体：

　　为深入贯彻落实贵州省委省政府关于实施品牌强农战略的相关部署，“用好西部陆海新通道建设机遇，积极对接粤港澳大湾区、成渝地区双城经济圈建设”，建立优质农产品选品推广系列标准，培育本土优质农产品输出渠道，助力贵州品牌农产品拓展粤港澳大湾区和成渝地区双城经济圈等市场，大力推广“贵州黄牛”“贵州刺梨”“凯里酸汤”等“贵”字号农业品牌。决定开展2025年“贵”字号农业品牌推广补助项目申报与储备工作，现通知如下。

　　一、项目目的

　　立足现代山地特色高效农业本色，发展具有持久市场竞争力的特色主导产业，加强品牌建设与品质提升，以产品优质、包装精美、信息完善、标识规范等为导向，建立健全贵州优质农产品系列选品标准，强化“贵州绿色农产品吃出健康好味道”“多彩贵州”“走遍大地神州醉美多彩贵州”形象输出。采取省级补助方式，在全省、全国范围择优遴选3家农业品牌推广主体，分别实施贵州优质农产品选品标准体系建设、“贵”字号农业品牌粤港澳大湾区和成渝地区双城经济圈渠道拓展、“贵州黄牛”品牌店推广等3个项目，助力“贵”字号农业品牌建设，讲好贵州农业品牌故事，稳步提升农产品品质和品牌产品供给。

　　二、项目申报要求

　　（一）贵州优质农产品选品标准体系建设项目

　　1．申报资格要求。注册地在贵州本土的企业，注册资本或证明拥有资本10亿元以上；对贵州农业品牌有成熟的推广路径和方法，在省内外拥有农产品线下推广的实力渠道10个以上；线上推广拥有直播间并在全国知名电商平台（如京东、天猫、抖音、微信视频号等）拥有热销店铺2个以上，已上架我省特色农产品10款以上，并可根据要求上架更多贵州品牌农产品。

　　2．项目建设内容。一是建立一套符合贵州实际的优质农产品选品标准体系，要求结合我省茶叶、肉牛、辣椒及中药材、食用菌、竹、茶油、刺梨、酸汤等特色优势产业发展情况，聚焦贵州省已获农业农村部批准培育的10个全国农业品牌精品、贵州省十强农产品区域公用品牌，以及省级重点关注的贵州刺梨、威宁洋芋、梵净抹茶、锦屏鹅等“贵”字号农业品牌推广实际（附件1），通过与全国农产品质量安全检验检测权威机构建立良好合作，对标国内外先进农产品产品标准与品牌推广范例，为贵州品牌农产品的市场化推广建立一套集产品分级、质量保证、品质优良、文化传承、品牌管理于一体的优质产品与品牌化推广标准体系，标准内容达到国家级水平。二是运用标准体系带动贵州农业品牌主体（含企业、合作社等），采取“线上＋线下”“传统媒体＋新媒体”等多种推广方式，面向京津冀、长三角、珠三角和成渝地区等重点市场区域，加大“贵州刺梨”“三穗鸭”“锦屏鹅”等产品研发和市场化推广，促进贵州农产品推广营销实现“优质优价”，提升“贵”字号农业品牌知名度、美誉度和市场影响力。

　　3．项目补助与绩效要求。项目采取签订绩效承诺书、省级直接补助形式，按国家级水平建立至少13个产品选品评价与品牌推广标准，申报省级财政补助不超过130万元。建设期限1年，建立的标准体系能长久运用。项目建设期内，须按照省农业农村厅要求，加大20个以上贵州品牌农产品市场化推广，开发“贵州刺梨”“三穗鸭”“锦屏鹅”等系列产品10个以上并上架京东、抖音等电商平台，实现至少1300万元的直接销售；线上线下推广贵州农业品牌，覆盖1300万人次以上；项目验收时，省级补助资金的支出须以第三方审计报告方式进行验收。

　　（二）“贵”字号农业品牌粤港澳大湾区和成渝双城经济圈渠道拓展项目

　　1．申报资格要求。注册地在粤港澳大湾区或成渝地区的企业；拥有丰富的农产品品牌推广经历，服务过超3个省份的农业品牌推广项目，并取得省级以上主流媒体报道；培育有专门的品牌推广队伍20人以上，包括渠道商服务团队、传统媒体推广团队、新媒体推介团队；掌握粤港澳大湾区和成渝双城经济圈50个以上推广渠道。

　　2．项目建设内容。一是采取先进技术辅导贵州品牌主体推进产品进入湾区市场。以“科技驱动＋品牌赋能＋资源整合”为核心，聚焦贵州省已获农业农村部批准培育的10个全国农业品牌精品、贵州省十强农产品区域公用品牌，以及省级重点关注的贵州刺梨、威宁洋芋、梵净抹茶、锦屏鹅等“贵”字号农业品牌推广，建立贵州品牌农产品AI大模型，通过大数据分析贵州品牌农产品消费用户画像，辅助贵州农产品主体精准匹配消费群体和主销市场区域，并通过AI技术赋能贵州品牌农产品实现数字化营销，实现市场认知与品牌建设、企业能力提升、政策对接与资源整合多维度辅导，帮助贵州品牌主体突破市场壁垒，推动“贵品出山”。二是组织实施渠道供应商探访系列活动，组织20家以上粤港澳大湾区采购商及名厨，按照贵州农特产品主销时节，赴贵州开展产地探访活动5批次以上，活动形式包括不限于举办系列品鉴会、企业家和行业交流会、研发推广联名产品、搭建产销交流平台或建立社群、推动贵州品牌农产品入驻大湾区商超及电商平台等。组织贵州品牌主体赴四川省，落实川黔两省深化战略合作框架协议约定，结合火锅饮食文化推介贵州相关品牌产品，深化渠道合作，拉动贵州品牌农产品实现营销2000万元以上。三是加大“贵”字号农业品牌湾区市场覆盖面，组织粤港澳大湾区渠道和媒体机构，持续讲好“贵”字号农业品牌的湾区故事，以Z世代、中高收入家庭、餐饮从业者三类为核心推广人群，采取线上线下联动的多种方式，提高大湾区消费者对贵州品牌农产品的关注度，并通过中央在粤媒体机构、粤港澳本地主流媒体，采用“AI＋短剧＋短视频＋直播＋海报＋图文＋地标＋户外”等全媒体形式，覆盖更多粤港澳大湾区消费人群。

　　3．项目补助与绩效要求。项目采取签订绩效承诺书、省级直接补助的形式，申报省级财政补助不超过200万元。实施期限1年，按照省农业农村厅要求，加大20个以上“贵”字号农业品牌在粤港澳大湾区和成渝地区的市场化推广，落地粤港澳大湾区、成渝地区1场影响力越10000人以上的品牌推广活动，拉动订单销售2000万元以上；线上线下推介贵州农业品牌，制作品牌农产品主题短剧5集以上、情景剧1场，覆盖3000万人次以上；项目验收时，省级补助资金的支出须以第三方审计报告方式进行验收。

　　（三）“贵州黄牛”品牌店推广项目

　　1．申报资格要求。注册地在贵州的农业品牌服务机构（品牌服务型企业、行业协会、行业学会等），具有独立法人资格；具有贵州肉牛产业相关企业组织能力，拥有或取得与贵州黄牛品牌相关的品牌授权；可协调省内外特别是与牛肉相关业态的餐饮店铺100家以上；已组织实施3次以上省级肉牛或牛肉推广活动经验；具有组织“贵州黄牛”品牌店形象设计与推广的相当能力。

　　2．项目建设内容。在全国范围内新增100家“贵州黄牛”品牌店。按照“贵州黄牛”品牌管理机制取得授权，聚焦“贵州黄牛”品牌在屠宰分割、生鲜推广、供应配送、餐饮餐食等亟需拓展的渠道或业态，采取加盟授权、统一形象、保障采购贵州牛肉的方式，迅速在全国新增100家“贵州黄牛”品牌店。

　　3．项目补助与绩效要求。项目采取签订绩效承诺书、省级直接补助的形式，申报省级财政补助不超过350万元。实施期限1年，加大“贵州黄牛”品牌在国内外推广，重点拓展京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝地区的餐饮业态市场，拉动至少3500万元的贵州牛肉销售（以动物检疫票为证）；线上线下推广“贵州黄牛”品牌，覆盖3500万人次以上；项目验收时，省级补助资金的支出须以第三方审计报告方式进行验收。

　　三、相关事项

　　（一）申报程序

　　各农业品牌推广机构及相关农业品牌主体对照3个项目的申报资格要求、项目建设内容、项目补助与绩效要求，编写项目实施方案书（参考样式见附件2），附据相关授权证明、资质材料、能力证明、参考案例、有关名单等与项目实施相关的必要资料，一式5份装订成册，加盖公章后报送贵州省农业农村厅农业品牌建设工作专班办公室。

　　（二）项目监管

　　省农业农村厅将组织专家对项目进行评审，择优遴选拟扶持项目，拟扶持项目及对应补助资金将进行公示。获得补助的项目，由省农业农村厅农业品牌建设工作专班办公室组织专家，开展项目跟踪指导，不定期开展项目抽查与进度监督管理。未获得扶持但值得关注的项目申报单位作为储备，待条件成熟时再予扶持。

　　（三）时间要求

　　请有意愿申报的单位，于10月10日日12:00前，将项目实施方案书（word及盖章扫描件发邮箱），报送至省农业农村厅农业品牌建设工作专班办公室。

　　联系人：任晓慧

　　联系电话：0851－85280459；邮箱：gznyppjs＠163.com

　　附件：1．贵州省重点推广的农业品牌名单

　　2.2025年“贵”字号农业品牌推广补助项目实施方案

　　（参考样式）

　　贵州省农业农村厅

　　2025年9月26日

　　附件1

　　贵州省重点推广的农业品牌名单

　　10个全国农业品牌精品：兴仁薏仁米、遵义朝天椒、都匀毛尖、麻江蓝莓、修文猕猴桃、三穗鸭、大方天麻、关岭黄牛、黔北麻羊、雷山银球茶

　　贵州省十强农产品区域公用品牌：贵州绿茶、都匀毛尖、兴仁薏仁米、遵义朝天椒、贵州黄牛、黔东南小香鸡、黔菌、修文猕猴桃、遵义红、镇宁蜂糖李

　　省级重点关注的农业品牌：贵州刺梨、凯里酸汤、威宁洋芋、威宁苦荞、镇宁蜂糖李、梵净抹茶、锦屏鹅等

　　附件2

　　2025年“贵”字号农业品牌

　　推广补助项目

　　实

　　施

　　方

　　案

　　（参考样式）

　　项目名称：                            项目 

　　申报单位（盖章）：

　　联系人及联系方式：

　　2025年10月

　　2025年“贵”字号农业品牌推广

　　补助项目实施方案

　　（参考样式）

　　一、项目概况

　　项目名称：

　　实施单位：

　　项目负责人及联系方式：

　　补助资金建设内容：（重点罗列可量化考核的具体任务）

　　二、基本情况

　　重点对申报资格要求内容做逐项回应（相关必要资料请作为附件提供）。

　　三、补助资金建设内容

　　围绕对于申报的项目建设内容、项目补助与绩效要求，清晰具体的策划相关计划和实施举措内容，重点罗列可量化考核的具体任务。

　　附件：相关授权证明、资质材料、能力证明、参考案例、有关名单等与项目实施相关的必要资料。

　　附件．报价表docx．